KPI (Key Performance Indicators)

« Back to Glossary Index

KPI, alebo kľúčové ukazovatele výkonnosti, sú merateľné hodnoty, ktoré ukazujú, ako efektívne organizácia, tím alebo jednotlivci dosahujú svoje obchodné ciele. V e-commerce a digitálnom marketingu sa KPI využívajú na meranie úspešnosti kampaní, predaja a ďalších kľúčových oblastí výkonnosti webu alebo obchodu.

Typy KPI v e-commerce

  1. Konverzný pomer (Conversion Rate) – vyjadruje percento návštevníkov, ktorí na webe vykonajú požadovanú akciu, napríklad nákup. Vysoký konverzný pomer znamená efektívne kampane a kvalitnú používateľskú skúsenosť.

    Vzorec: (Počet konverzií / Počet návštevníkov) * 100
  2. Priemerná hodnota objednávky (Average Order Value, AOV) – ukazuje, koľko zákazníci priemerne minú na jednu objednávku. Tento KPI pomáha hodnotiť efektivitu predaja a identifikovať príležitosti na zvýšenie príjmov.

    Vzorec: Celkový príjem / Počet objednávok
  3. Miera opustenia košíka (Cart Abandonment Rate) – percento používateľov, ktorí pridali produkty do košíka, ale nedokončili objednávku. Vysoká miera opustenia košíka môže signalizovať problémy s používateľským zážitkom alebo procesom platby.

    Vzorec: (Počet opustených košíkov / Počet začatých transakcií) * 100
  4. Náklady na získanie zákazníka (Customer Acquisition Cost, CAC) – tento KPI ukazuje, koľko vás stojí získanie nového zákazníka prostredníctvom marketingových kanálov. Je kľúčový pre hodnotenie návratnosti investícií do marketingu.

    Vzorec: Celkové marketingové náklady / Počet nových zákazníkov
  5. Životná hodnota zákazníka (Customer Lifetime Value, CLV) – vyjadruje celkovú hodnotu, ktorú zákazník prinesie vášmu e-shopu počas celého obdobia spolupráce. Vyššia CLV znamená lojálnych zákazníkov a vyšší potenciálny príjem.

    Vzorec: Priemerná hodnota objednávky * Frekvencia nákupov * Dĺžka vzťahu so zákazníkom
  6. Miera opustenia stránky (Bounce Rate) – percento návštevníkov, ktorí opustia stránku bez interakcie. Vysoká miera opustenia stránky môže naznačovať problémy s obsahom alebo navigáciou.

    Vzorec: (Počet návštevníkov, ktorí opustili stránku / Celkový počet návštevníkov) * 100
  7. Celkový príjem (Revenue) – celková suma peňazí zarobená predajom produktov alebo služieb za určité obdobie. Tento KPI je základným ukazovateľom úspešnosti e-shopu.
  8. Návratnosť investícií (Return on Investment, ROI) – miera zisku alebo straty z konkrétnej investície v porovnaní s nákladmi na túto investíciu.

    Vzorec: ((Príjem - Náklady) / Náklady) * 100
  9. Miera opakovaných nákupov (Repeat Purchase Rate) – percento zákazníkov, ktorí uskutočnili viac ako jeden nákup. Tento KPI ukazuje úroveň lojality zákazníkov.

    Vzorec: (Počet zákazníkov, ktorí nakúpili viackrát / Celkový počet zákazníkov) * 100

Význam KPI v e-commerce

KPI pomáhajú spoločnostiam hodnotiť výkonnosť jednotlivých procesov, kampaní alebo celkového podnikania a poskytujú jasné ukazovatele toho, kde je potrebné zlepšiť stratégiu. Meranie KPI pomáha:

  • Optimalizovať marketingové kampane: Sledovaním konverzných pomerov a nákladov na získanie zákazníka môžete upraviť kampane na zvýšenie efektivity.
  • Zlepšiť používateľskú skúsenosť: Vysoká miera opustenia stránky alebo košíka naznačuje problémy, ktoré môžete odstrániť, aby ste zvýšili pravdepodobnosť nákupov.
  • Monitorovať návratnosť investícií: Pomocou ROI môžete sledovať, ktoré kampane prinášajú najväčšiu hodnotu a kde je potrebné investovať viac.

Výber správnych KPI závisí od cieľov vášho e-shopu, či už ide o zvyšovanie príjmov, získanie nových zákazníkov alebo zlepšenie lojality existujúcich zákazníkov.

« Späť na slovník pojmov
/od